传承·匠心·未来 中华老字号文化创新发展研讨会在故宫举办

10月25日，新华社民族品牌工程办公室联合中国品牌建设促进会、故宫博物院，举办“传承·匠心·未来中华老字号文化创新发展研讨会”。来自政府相关部门负责人、相关领域专家学者，以及萃华珠宝、北京稻香村、同仁堂、东阿阿胶等数十家老字号掌门人齐聚一堂，共同探讨中华老字号文化创新发展之路，萃华集团董事长郭英杰应邀出席。

“中华老字号是中华民族文化的璀璨明珠，是珍爱的瑰宝。”新华社副社长刘正荣表示，新华社各服务机构愿做中华老字号文化传承的桥梁与推手，为中华老字号走向世界、走向未来提供动力，为重塑老字号的品牌形象做出应有贡献。

文化和旅游部党组成员、故宫博物院院长王旭东表示，紫禁城有着近六百年历史，其壮美的古建筑、丰富而珍贵的文物藏品，是中华文化宝库的集大成者，而中华老字号历经岁月变迁发展，也形成了丰富深厚的历史文化内涵。本次活动将双方共有的厚重文化底蕴、坚韧的工匠精神相结合，向社会充分展示和弘扬中华优秀传统文化。

会上，特聘郎朗、李玉刚、林依轮等嘉宾为“新华社民族品牌工程推广大使”，并向新华社民族品牌工程·中华老字号入选企业赠送“未来之门”钥匙，以期共同推动老字号民族品牌的创新发展。

据悉，作为响应品牌强国战略的综合服务体系，“新华社民族品牌工程·中华老字号振兴行动”于3月29日正式启动，计划在新华社全媒体矩阵中辟出专门版面、页面和时段，发布“中华老字号”各类信息，营造全社会关心、支持“中华老字号”振兴的良好氛围，将安排传播资源充分展示入选企业形象，扩大知名度，提升美誉度；将安排公益性线上线下平台，推广老字号企业产品，建立销售促进体系，并将为有个性需求的企业提供有效资源供给。

拥抱新经济，老字号企业创新不止。未来，为更好地发挥中华老字号民族品牌的优势作用，应以“文化自信”为基石、以“工匠精神”为引导、以“创新意识”为动力、以“一带一路战略”为契机，进一步实现文化驱动消费，拓展更加符合市场需求的经营管理模式。